沖縄の外国人観光客の飲食費は1人25,777円｜空路国際線の調査

沖縄の外国人観光客の飲食費：1人25,777円、消費額計の約24.5%

出典は沖縄県の「令和7年度外国人観光客実態調査報告書」で、掲載ページの更新日は2026年10月21日です。

沖縄県の外国人観光客実態調査のうち、この記事で扱う空路-国際線の調査は、那覇空港・下地島空港・石垣空港を出国する訪日外国人に、旅行中の消費や満足度を聞いたものです。報告書（PDF）によると、空路-国際線の飲食費は1人あたり25,777円でした。沖縄での旅行中の合計で、1食や1日あたりの金額ではありません。消費額計105,222円の約24.5%（当社計算）にあたります。

費目別では、宿泊費が33,837円、土産買物費が26,524円で、飲食費はこれらに次ぐ金額です。県内交通費は13,718円、娯楽入場費は5,238円でした。四半期別の消費額計は、4-6月期が101,275円、7-9月期が114,401円（最高）、10-12月期が100,451円、1-3月期が103,898円です。

調査は2025年4-6月期から2026年1-3月期まで、各四半期に数日ずつ行われました。那覇空港では2025年6月6-8日、9月19-22日、12月5-8日、2026年3月6-9日です。調査票は英語、韓国語、中国語（繁体字、簡体字）の4言語の紙で、外国語を話せる調査員の聞き取りと自記式で回答を集めています。標本数は県全体で2,646です。

数字を読むときは、次の点に注意が必要です。

• 対象。 1年以上の滞在者、永住者・日本人の配偶者・定住者など日本に居住している人、乗務員は除かれています。
• 範囲。 この記事は空路-国際線の部分だけを扱います。空路-国際線で出国する人への標本調査で、沖縄を訪れた外国人全体の数字ではありません。
• 集計。 四半期・国籍地域・空港別にウェイトバックしています。割合は重み付けの値、標本数は単純合計で、標本調査のため誤差を含みます。
• 消費額。 ツアー代金のうち県内の観光産業に入る分を推計して加算しています。

国籍・地域別の飲食費と消費額計は次のとおりです（空路-国際線・県全体、1人あたり・旅行中の合計）。

中国の標本数は185で、この表の中で最も少ない点にも注意が必要です。国籍・地域の差は調査の結果であり、お客様を国籍で決めつける材料ではありません。

令和7年度の空路-国際線の入域観光客数は次のとおりです。

中国は年度合計では32.6%増ですが、報告書のサマリーによると9月以降は増加率が鈍化し、12月以降は前年比マイナスです。

同じ調査の回答者の姿は次のとおりです（県全体、％は重み付け）。

• 旅行の形。 沖縄旅行は初めてが68.7%、ツアーは利用していない（個別手配）が85.8%でした。平均泊数は4.06泊で、韓国は3.66泊、台湾は3.99泊です。
• 交通（複数回答）。 レンタカーが55.9%（韓国72.7%）、モノレールが32.9%、一般タクシーが24.3%、路線バスが19.8%でした。
• 活動（複数回答）。 ショッピングが93.9%、都市観光・街歩きが91.3%でした。食に関しては、沖縄料理及び特産品を使用した料理を楽しむが83.4%、沖縄料理・特産料理以外の日本料理を楽しむが69.0%です。
• 旅行全体（7段階）。 最上位の「大変満足」が59.9%、次の「満足」が36.1%でした。再訪意向は「必ず来たい」が60.8%、「来たい」が31.4%です。

お店に何が関係するか：沖縄の飲食店が見たい食事の満足度と外国語対応

飲食店の参考になるのは、項目別の満足度です。次の表は県全体で「満足」と回答した割合（％）で、5段階の最上位の「満足」だけを数えています。

全体で「満足」が最も低いのは外国語対応能力の69.7%でした。外国語対応能力は「やや満足」が14.9%、「普通」が11.9%です。韓国は食事関連の「満足」が他の地域より低い結果でした。その理由は、確認した報告書1には書かれていません。

料理の満足度は、別の聞き方でも示されています。次の表は、その活動をした人のうち満足した割合（％）で、上の表とは定義が異なります。

次回行いたい活動は、沖縄料理が41.2%、それ以外の日本料理が33.9%でした。

旅行情報で役に立ったもの（複数回答）は、那覇空港調査のみの数字です。県全体の表ではありません。

• 全体（那覇）。 SNS（Facebook/X/人人網等）が57.4%、個人のブログが32.4%、地図アプリ・サイトが30.6%、動画アプリ・サイトが24.5%、口コミサイトが14.9%、自国の親族・知人が14.5%、沖縄県ホームページが12.8%、宿泊予約サイトが12.4%、旅行ガイドブックが4.2%でした。
• 韓国（那覇）。 地図アプリ・サイトが50.9%、個人のブログが50.8%、SNSが48.8%、口コミサイトが34.5%でした。
• 台湾（那覇）。 SNSが60.0%、個人のブログが27.9%、地図が21.9%でした。

業種ごとに見ると、次の数字が手がかりになります。

• 飲食店。 飲食費の25,777円と、食事施設、メニュー・味、多様性の「満足」の割合です。
• 小売店。 土産買物費は全体で26,524円、韓国で12,653円、台湾で32,903円、香港で33,299円、中国で32,346円でした。
• 宿と体験施設。 宿泊費は33,837円、娯楽入場費は5,238円です。

一方で、店ごとの外国人客数、店ごとの評価、売上への影響は、この記事で扱った報告書の数字には含まれません。外国語対応能力などの項目も、飲食店に限った評価かどうかは項目名だけでは分かりません。

全国の飲食費は訪日外国人の飲食費 7-9月期、旅行中の困りごとは訪日外国人の困りごとで整理しています。メニューの説明が外国人にどう伝わるかを確かめる方法は、外国人行列ラボのサービス資料で紹介しています。

お店が今できること：沖縄の飲食店の外国人観光客向けチェックリスト

• 自店の客層を踏まえて、メニューの言語を見直す。入域観光客数の構成比は台湾46.6%、韓国28.6%です。
• 沖縄料理と、それ以外の日本料理のそれぞれについて、料理名と中身が外国語で伝わるか確かめる。
• 店頭や店内の案内表記を外国語でも読めるか点検する。案内表記のわかりやすさの「満足」は全体で76.2%です。
• 使える支払い方法を、入口やメニューに外国語で示す。キャッシュレス決済への対応の「満足」は全体で79.0%です。
• 営業時間、定休日、場所が地図アプリ・サイトで最新になっているか確かめる。役に立った旅行情報では地図アプリ・サイトが30.6%です（那覇空港調査のみ）。
• 多言語対応の支援策や訪日客向けの取り組みを、市町村の観光担当、観光協会、商工会議所に問い合わせる。

日本に住む外国人の目線で、メニューや営業時間の案内がどう伝わるかは、外国人行列ラボの無料相談で相談できます。

※この記事は沖縄県の「令和7年度外国人観光客実態調査報告書」をもとに、空路-国際線の部分を整理したものです。集計はウェイトバックによる重み付けで、標本調査のため誤差を含みます。旅行情報の数字は那覇空港調査のみです。調査の対象に、日本に居住している人は含まれません。沖縄を訪れた外国人全体の数字として読むことはできません。

よくある質問

出典：沖縄県（2026年10月21日）／沖縄県（2026年10月21日）　※事実関係は各出典でご確認ください。